一年一度的游戲晚會(huì)/嘉年華，是例行公事，還是推陳出新？

作為夢(mèng)幻西游嘉年華晚會(huì)的創(chuàng)意公司，云思傳播不僅要 “做出人人都喜歡的創(chuàng)意”，還要突破固有的形式，做出一場(chǎng)特別的、屬于玩家的盛會(huì)。

2021年的夢(mèng)幻嘉年華全面轉(zhuǎn)為大型跨年晚會(huì)，但有不少人覺得游戲晚會(huì)只是品牌的自嗨，真的能做到大多數(shù)玩家都參與其中、成為一場(chǎng)玩家的狂歡盛宴嗎？

這一次，云思傳播給出了自己的思考，圍繞文化與情感，做出新的突破。而就在不久前，這一“思考”獲得了2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。它是怎么從2904件作品中突出重圍，獲得近百位行業(yè)領(lǐng)袖組成的評(píng)審團(tuán)的青睞呢？

這就帶你解鎖晚會(huì)的爆款公式密碼：產(chǎn)品力+專業(yè)度+品牌力+話題度+傳播力

產(chǎn)品力是核心

作為年度玩家盛宴，夢(mèng)幻西游嘉年華的本質(zhì)是“相聚”。已經(jīng)全面轉(zhuǎn)為大型跨年晚會(huì)的情況下，如何聚集玩家的情感釋放呢？

答案是：用流量與情懷詮釋新西游時(shí)代。通過打造一場(chǎng)青春晚會(huì)，喚起玩家的青春共鳴。

本次晚會(huì)召集了頂級(jí)的演藝陣容，包括張韶涵、張藝興、楊千嬅、發(fā)條月亮、熊汝霖等藝人，實(shí)力與人氣并存、流量與情懷兼?zhèn)?，覆蓋到了各種類型的粉絲圈層。

在這個(gè)依舊是內(nèi)容為王的時(shí)代，需要深耕玩家圈層，將節(jié)目與游戲深度結(jié)合，更能引起玩家的共鳴。比如出圈舞者演繹游戲門派舞蹈、節(jié)目演繹結(jié)合角色錦衣展示、舞臺(tái)換裝視覺結(jié)合夢(mèng)幻錦衣?lián)Q裝、夢(mèng)幻專屬音樂定制等。

專業(yè)度奠定基礎(chǔ)

一場(chǎng)玩家盛宴的舉辦，不能只停留在創(chuàng)意。沒有專業(yè)的項(xiàng)目管理統(tǒng)籌，嚴(yán)格把控執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及可量化的交付標(biāo)準(zhǔn)，一切都只是空談。

專業(yè)的舞美設(shè)計(jì)，一個(gè)舞臺(tái)、十八種國(guó)風(fēng)物美組合，用最小成本打造百變的舞臺(tái)效果。

品牌力串聯(lián)生態(tài)

本次夢(mèng)幻嘉年華首次采用了交互式發(fā)布爆料，用“特派員”串聯(lián)起了夢(mèng)幻大生態(tài)，涵蓋了三端玩法及大品牌形象。

采用三色空間設(shè)定，既有區(qū)別度又不失整體感，將夢(mèng)幻西游電腦版、網(wǎng)頁版和三維板與大品牌的故事無縫串聯(lián)，伴隨全新大品牌的首次發(fā)布，傳遞給全體玩家“夢(mèng)幻西游是一家”的品牌設(shè)計(jì)理念。

話題度引爆玩家圈層

結(jié)合大師姐楊千嬅再度代言夢(mèng)幻、央媒多次翻牌改變的超高熱度歌單曲，完成歌曲的情懷綁定，升華嘉年華壓軸情懷主題，打造壓軸爆品單曲。

圍繞大師姐楊千嬅再度代言夢(mèng)幻和情懷歌曲的話題造勢(shì)，話題登榜熱搜的同時(shí)引發(fā)玩家共鳴。

傳播力是保障

25天超長(zhǎng)線預(yù)熱、15天倒計(jì)時(shí)海報(bào)、14平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、41個(gè)直播間同步直播，不斷給全體夢(mèng)幻玩家傳遞 “歲歲長(zhǎng)安”的主題，與每一位夢(mèng)幻愛好者在一起，打造了玩家稱為最有溫度的“歲歲長(zhǎng)安”。

結(jié)語

隨著本次嘉年華的圓滿落幕，夢(mèng)幻西游再一次將游戲文化植入到玩家心中，引發(fā)玩家的共鳴、完成情感的釋放。

利用這次的爆款晚會(huì)公式密碼，夢(mèng)幻西游嘉年華給玩家?guī)砹艘粓?chǎng)最有溫度的狂歡盛事。在現(xiàn)階段品牌舉辦晚會(huì)，仍需要堅(jiān)持以內(nèi)容為王、深耕玩家圈層，借助新的展現(xiàn)形式和技術(shù)手段，建立起品牌與玩家的聯(lián)結(jié)。

在未來，云思傳播仍愿意與業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，探索更多新穎的形式，發(fā)掘出夢(mèng)幻嘉年華更多的可能性。