10月17日,2024年度OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)(簡(jiǎn)稱ODC24)于杭州大會(huì)展中心舉辦。本次大會(huì)以「AI,更近一步」為主題,面向行業(yè)開(kāi)發(fā)者和合作伙伴分享AI手機(jī)時(shí)代下的OPPO戰(zhàn)略布局和技術(shù)成果。在大會(huì)游戲生態(tài)專場(chǎng),OPPO游戲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人就游戲體驗(yàn)提升相關(guān)技術(shù)的升級(jí)進(jìn)行了分享,同時(shí)針對(duì)存量時(shí)代下的游戲長(zhǎng)線穩(wěn)活與精準(zhǔn)獲量策略進(jìn)行了積極分享與探討。

軟硬服一體,賦能游戲極致流暢體驗(yàn)

在游戲精品化時(shí)代,作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵參與者與擁有6億+全球月活用戶的手機(jī)廠商,OPPO對(duì)自身渠道內(nèi)游戲用戶的需求有深刻了解,同時(shí)有深厚硬件技術(shù)積累。基于此,OPPO游戲依托軟硬服協(xié)同的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),與游戲開(kāi)發(fā)者一道不斷為平臺(tái)用戶打造更極致的游戲體驗(yàn)。

在助力游戲開(kāi)發(fā)者提升游戲性能與用戶體驗(yàn)方面,OPPO ColorOS高級(jí)技術(shù)規(guī)劃經(jīng)理易文淵詳細(xì)解讀了Gaming tech eco游戲技術(shù)解決方案該方案以易接入、廣受用、便維護(hù)、可迭代為宗旨,旨在與游戲開(kāi)發(fā)者合作,共同提升游戲品質(zhì)和玩家體驗(yàn),從而幫助開(kāi)發(fā)者提升玩家在游戲內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)、增加玩家黏性。該方案覆蓋HyberBoost、HyberRendering、超級(jí)閃電啟動(dòng)三大技術(shù)及服務(wù)。

OPPO ColorOS高級(jí)技術(shù)規(guī)劃經(jīng)理 易文淵

其中,HyberBoost雙鏈路性能優(yōu)化方案核心針對(duì)游戲性能提升,因芯片性能對(duì)畫質(zhì)以及負(fù)載需求的限制,游戲設(shè)計(jì)與實(shí)際體驗(yàn)之間存在卡頓掉幀、性能降低、發(fā)熱燙手的矛盾?；诖?HyberBoost 從平臺(tái)側(cè)、系統(tǒng)側(cè)、游戲側(cè)提供游戲狀態(tài)服務(wù)和游戲自適應(yīng)性能服務(wù),高效實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和游戲的雙向適配。此外,該方案摒棄了單獨(dú)的廠商SDK,可讓游戲通過(guò)安卓AIDL接口快速提供游戲內(nèi)信息,便于OPPO為游戲定制化的調(diào)整手機(jī)性能供給及更多場(chǎng)景化的應(yīng)用。游戲自適應(yīng)性能服務(wù)則可讓OPPO為游戲提供對(duì)應(yīng)手機(jī)設(shè)備狀態(tài)信息,便于游戲根據(jù)系統(tǒng)狀態(tài)適度調(diào)節(jié)畫質(zhì)及幀率。

     在精品化游戲趨勢(shì)之下,以滿足性能為前提,最大化提升畫質(zhì)品質(zhì)已成為開(kāi)發(fā)者較為主流的需求。在這方面,OPPO全新推出HyberRendering生態(tài)合作技術(shù)方案,從游戲畫面效果增強(qiáng)、游戲功耗節(jié)省兩方面入手實(shí)現(xiàn)低功耗、高畫質(zhì)。

在游戲畫面效果增強(qiáng)方面,OPPO通過(guò)插幀算法將60幀畫面顯示提升至120幀,通過(guò)超分算法則可將720P分辨率提升至1440P畫面顯示;在游戲功耗節(jié)省方面,OPPO從降低邏輯計(jì)算的頻率出發(fā),結(jié)合插幀超分算法,保持相對(duì)顯示幀率、分辨率與原始畫面品質(zhì)相當(dāng),進(jìn)而大幅降低功耗。

圍繞“易接入,廣受用,便維護(hù),可迭代”理念,OPPO已與浙江大學(xué)、高通、聯(lián)發(fā)科、ARM等伙伴構(gòu)建游戲插幀超分生態(tài)合作方案,為廣大開(kāi)發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)化接入框架、多種算法支持,以及接入性能調(diào)優(yōu)等多種服務(wù)。

會(huì)上,OPPO超級(jí)閃電啟動(dòng)方案作為彩蛋釋出,該方案可提供從游戲更新到啟動(dòng),資源加載到切換后臺(tái)掛機(jī)?；畹娜妆Ｄ肥椒桨?賦能開(kāi)發(fā)者為玩家游戲前中后期構(gòu)建即開(kāi)即玩、游戲秒開(kāi)、無(wú)感更新的游戲體驗(yàn)。

長(zhǎng)線穩(wěn)活,全周期賦能開(kāi)發(fā)者運(yùn)營(yíng)

在游戲行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩、增量下滑的大趨勢(shì)下,OPPO 大盤OS日活、游戲日活保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí),OPPO精耕流量、升級(jí)能力,在用戶質(zhì)量上取得較大提升,人均游戲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)10%、一加游戲日活增長(zhǎng)77%。OPPO 游戲平臺(tái)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 廖緣表示:“OPPO 保持正向增長(zhǎng),離不開(kāi)廣大開(kāi)發(fā)者們的全力支持和合作,讓我們能不斷地為 OS 用戶提供更多的游戲樂(lè)趣以及更好的游戲服務(wù)?！?/span>

OPPO游戲平臺(tái)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 廖緣

在平臺(tái)體量正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下,OPPO 也錨定了新游合作、老游運(yùn)營(yíng)、賦能升級(jí)三大方向?yàn)槠脚_(tái)的游戲開(kāi)發(fā)者持續(xù)提供全方位運(yùn)營(yíng)賦能與服務(wù)。

     在新游合作方面,OPPO 從新游 1.0 推廣升級(jí)至 2.0。1.0 方案核心通過(guò)場(chǎng)景覆蓋提升預(yù)約用戶規(guī)模,預(yù)約場(chǎng)景從 14 個(gè)拓展到 20 個(gè);而 2.0 方案更注重提升預(yù)約用戶質(zhì)量,通過(guò)場(chǎng)景能力升級(jí)和品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng),平臺(tái)新游預(yù)約用戶首發(fā)激活率從 4.81% 提升到了 8.13%。

     在老游運(yùn)營(yíng)上,OPPO 游戲聯(lián)運(yùn)已經(jīng)進(jìn)入老游運(yùn)營(yíng)3.0階段,將全場(chǎng)景激活拆分為節(jié)點(diǎn)激活效率提升和長(zhǎng)線穩(wěn)活能力的探索。老游運(yùn)營(yíng) 3.0 主要利用全媒體通知能力和場(chǎng)景化推薦服務(wù)為更多老游實(shí)現(xiàn)續(xù)航升級(jí)。在全媒體通知能力上,OPPO 升級(jí)了短信和 push 這類強(qiáng)通知場(chǎng)景,如短信模塊升級(jí)為沉浸式模板,且搭配一鍵啟動(dòng)游戲按鈕,使模塊整體點(diǎn)擊率提升 10%;在場(chǎng)景化推薦服務(wù)上,OPPO 充分調(diào)動(dòng)生態(tài)內(nèi)豐富的場(chǎng)景,并結(jié)合用戶的使用習(xí)慣與動(dòng)線,提供豐富的淺場(chǎng)景游戲啟動(dòng)入口,如泛在服務(wù)卡片手機(jī)第0屏,基于用戶已預(yù)約的節(jié)點(diǎn)做自動(dòng)化的觸達(dá)通知;日歷,推出節(jié)點(diǎn)倒計(jì)時(shí)和上線提醒;負(fù)一屏快應(yīng)用卡片,打造干人干面的游戲預(yù)約、更新、啟動(dòng)服務(wù)。

   值得一提的是,OPPO 不斷深挖系統(tǒng)內(nèi)創(chuàng)新場(chǎng)景,如全新的互動(dòng) IP 手機(jī)精靈,通過(guò)游戲用戶喜愛(ài)的手機(jī)精靈角色實(shí)現(xiàn)與用戶的深度鏈接,以一鍵啟動(dòng)能力促進(jìn)開(kāi)發(fā)者高效拉活。手機(jī)精靈還與壁紙、鎖屏、通話場(chǎng)景及日常桌面等場(chǎng)景結(jié)合,滲透到用戶日常使用習(xí)慣中,幫助長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)游戲。

    在賦能升級(jí)層面,OPPO 致力于從自助升級(jí)到數(shù)據(jù)透明,全方位助力游戲立項(xiàng)到運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前 OPPO 對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者的賦能能力已涵蓋了全流程的各個(gè)階段,包括立項(xiàng)、研發(fā)、分發(fā)、增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)。

   而在開(kāi)發(fā)者最為關(guān)心的平臺(tái)數(shù)據(jù)能力開(kāi)放領(lǐng)域,OPPO 已經(jīng)建立了從立項(xiàng)到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的全生命周期數(shù)據(jù)賦能體系。在立項(xiàng)階段,OPPO 圍繞品類、題材提供了滲透率、活躍指數(shù)、人均使用時(shí)長(zhǎng)、人均使用次數(shù)、 總活躍時(shí)長(zhǎng)指數(shù)、付費(fèi)指數(shù)等行業(yè)大盤數(shù)據(jù),幫助開(kāi)發(fā)者在立項(xiàng)階段全面洞察趨勢(shì)、分析現(xiàn)狀;在新游預(yù)約階段,OPPO 進(jìn)一步細(xì)化數(shù)據(jù),提供了包括新增預(yù)約、累計(jì)預(yù)約、預(yù)約轉(zhuǎn)化漏斗與預(yù)約量相關(guān)的數(shù)據(jù),以及用戶畫像相關(guān)的歷史在玩、預(yù)約來(lái)源、用戶類型、年齡、地域數(shù)據(jù)和同品類游戲?qū)Ρ?幫助新游更好的提升預(yù)約轉(zhuǎn)化;在老游運(yùn)營(yíng)方面,OPPO 將于 2024 年第四季度對(duì)游戲用戶流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)完成升級(jí),屆時(shí)將可為開(kāi)發(fā)者提供游戲流入/流出用戶畫像、行業(yè)對(duì)比等信息,助力游戲產(chǎn)品可持續(xù)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

除了提升平臺(tái)能力,OPPO還在持續(xù)升級(jí)游戲線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,與開(kāi)發(fā)者一起探索多豐富多樣的場(chǎng)景流量,從而釋放渠道多元化價(jià)值助力游戲破圈。以三國(guó)殺為例,今年合作除了打造門店游戲主題活動(dòng),還進(jìn)一步整合了新機(jī)資源、游戲賽事資源,主動(dòng)走進(jìn)高校,助力游戲獲取核心年輕用戶。目前,OPPO 活動(dòng)累積曝光已達(dá) 2.36 億,線下為游戲累計(jì)引流全年達(dá) 27 萬(wàn)人次。

值得一提的是,今年10 月,OPPO 全國(guó)最大旗艦店、業(yè)內(nèi)首個(gè)游戲主題旗艦店正式落地貴陽(yáng),該旗艦店設(shè)置游戲手辦區(qū)、游戲體驗(yàn)區(qū)、游戲觀賽區(qū)等多種游戲主題內(nèi)容,幫助游戲在 OPPO 終端場(chǎng)景與用戶更好地連接。

未來(lái),OPPO 也期望與更多游戲開(kāi)發(fā)者基于、線下各類資源展開(kāi)豐富多樣的營(yíng)銷合作,從運(yùn)營(yíng)到游戲體驗(yàn)再到營(yíng)銷市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)與開(kāi)發(fā)者的多點(diǎn)共贏。

小游戲生態(tài)蓬勃發(fā)展,技術(shù)+渠道賦能開(kāi)發(fā)者高效運(yùn)營(yíng)

   得益于碎片化時(shí)間娛樂(lè)、無(wú)需下載的優(yōu)勢(shì),小游戲在近幾年保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。OPPO小游戲玩家規(guī)模、小游戲的總時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì),月活突破6000W。小游戲提交數(shù)量較去年增長(zhǎng)一倍。

   但在宏觀增長(zhǎng)背后,眾多小游戲經(jīng)營(yíng)效果不明顯、接入成本高,游戲崩潰率高、后鏈路轉(zhuǎn)化成本高的痛點(diǎn)問(wèn)題依舊存在。針對(duì)掣肘小游戲向上發(fā)展的多種問(wèn)題,OPPO小游戲高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳奕先介紹了OPPO全新推出的OS級(jí)全鏈路拉新、復(fù)訪場(chǎng)景,以及在助力小游戲接入、轉(zhuǎn)化、留存方面的合作能力。

OPPO小游戲高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 陳奕先

   為保障小游戲開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)品不同階段獲得更為定制的流量增長(zhǎng),OPPO將全場(chǎng)景覆蓋新增流量位置與無(wú)處不在的復(fù)訪入口相結(jié)合,為不同階段產(chǎn)品提供高效曝光。在小游戲冷啟階段、推廣階段、穩(wěn)定獲量階段,OPPO分別設(shè)置大廳流量進(jìn)行推薦和曝光,包括OS級(jí)別軟件和服務(wù)入口、小游戲大廳、流量聯(lián)盟在內(nèi)的全場(chǎng)景流量入口,按產(chǎn)品類型對(duì)應(yīng)目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。

    此外,無(wú)處不在的復(fù)訪入口,也縮短了玩家尋找游戲的成本,助力開(kāi)發(fā)者完成用戶高效回流。用戶可從全搜、負(fù)一屏、軟件商店、加桌圖標(biāo)等多個(gè)入口快速?gòu)?fù)訪游戲,便利直達(dá)啟動(dòng)游戲的體驗(yàn)也一定程度上減少了小游戲用戶流失率高的問(wèn)題。

   值得一提的是,OPPO已向小游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放更多合作能力,賦能小游戲在接入、轉(zhuǎn)化和留存方面效率升級(jí)?；诮尤胄?OPPO為小游戲提供了TOP游戲平臺(tái)一鍵轉(zhuǎn)OPPO快游戲能力,將研發(fā)成本從天級(jí)降至小時(shí)級(jí);在轉(zhuǎn)化效率方面,考慮到當(dāng)下3D小游戲部分存在不兼容、啟動(dòng)速度慢導(dǎo)致玩家流失的問(wèn)題,OPPO支持webgl2.0可對(duì)3D游戲渲染進(jìn)行升級(jí),并通過(guò)提升加載速度啟動(dòng)優(yōu)化,提升游戲打開(kāi)速度。 OPPO洞察到游戲加桌能高效提升用戶對(duì)游戲的訪問(wèn)率,縮短游戲與用戶的溝通路徑?；谟螒蚣幼?OPPO為開(kāi)發(fā)者推出主動(dòng)加桌能力,開(kāi)發(fā)者可根據(jù)自身產(chǎn)品進(jìn)程、場(chǎng)景彈出加桌推薦,通過(guò)游戲內(nèi)福利激勵(lì)、引導(dǎo)加桌和固定復(fù)訪入口為開(kāi)發(fā)者提升留存。

   此外,從經(jīng)營(yíng)上,OPPO平臺(tái)也推出了升級(jí)的小游戲扶持政策。針對(duì)于IAA的小游戲,廣告表現(xiàn)能力的提升會(huì)讓ROI利潤(rùn)率更高。廣告整體ECPM提升150%,激勵(lì)視頻的樣式優(yōu)化后提升顯著。針對(duì)于以激勵(lì)視頻廣告樣式為主的小游戲,也將給到更多資源扶持;而針對(duì)IAP開(kāi)發(fā)者,平臺(tái)將對(duì)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用開(kāi)啟14天免費(fèi)資源扶持。月流水超過(guò)100W的小游戲會(huì)進(jìn)行現(xiàn)金返點(diǎn)20%;apk和rpk雙端發(fā)型,且rpk能夠市場(chǎng)同期首發(fā)的前提下會(huì)給予雙端流量的額外扶持。此外,平臺(tái)后續(xù)的周末返利活動(dòng)100%承擔(dān)活動(dòng)成本。后續(xù),Iap的外部買量也將開(kāi)始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

算法能力數(shù)據(jù)三端升級(jí),OPPO廣告助力開(kāi)發(fā)者解決營(yíng)銷核心三痛點(diǎn)

    除OS全場(chǎng)景的高效觸達(dá),全鏈路工具能力外,游戲開(kāi)發(fā)者尋求高增長(zhǎng)的同時(shí)也要積極把控各個(gè)環(huán)節(jié)成本。為幫助開(kāi)發(fā)者在買量階段達(dá)成更為精細(xì)化的成本控制,OPPO互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)游戲廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 余晗在游戲廣告相關(guān)議題中,從游戲開(kāi)發(fā)者獲量成本高、ROI不達(dá)標(biāo)、獲量規(guī)模小三大痛點(diǎn)出發(fā),推出了對(duì)應(yīng)低成本獲客、提升后端回收、擴(kuò)大獲量規(guī)模的營(yíng)銷痛點(diǎn)解決指南。

OPPO互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)游戲廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人余晗

   經(jīng)歷多年發(fā)展,OPPO手機(jī)產(chǎn)品已擁有了眾多擁躉,其中軟件商店、瀏覽器等原生媒體月活用戶均超過(guò)2億,游戲中心與小游戲大廳等游戲核心用戶聚集媒體月活用戶已達(dá)5000萬(wàn)。而在廣告業(yè)務(wù)方面,OPPO廣告聯(lián)盟合作媒體已達(dá)5.5萬(wàn)款,日均請(qǐng)求量級(jí)已達(dá)130億次。

    依托得天獨(dú)厚的推廣資源和豐富的廣告投放實(shí)踐,OPPO立足IAP、IAA兩側(cè)完成再進(jìn)化。在IAP方面,OPPO全新推出了CostCap、有數(shù)DMP能力,而算法層面LTV7自動(dòng)優(yōu)化和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)ltv1優(yōu)化預(yù)計(jì)將在Q4上線。在IAA方面,新推出的廣告變現(xiàn)ROI出價(jià)的能力也將滿足廣告主達(dá)成不同ROI指標(biāo)的需求。同時(shí)平臺(tái)歸因關(guān)鍵行為也已大幅優(yōu)化,可顯著減少對(duì)接成本,增加拓量手段。

    在精度上,OPPO全新推出聚焦成本優(yōu)化的CostCap功能,結(jié)合聚焦數(shù)量的Nobid投放功能可更高效輔助廣告主實(shí)現(xiàn)只降成本不降量,最優(yōu)成本最大轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)投放與獲客的平衡。

    為持續(xù)提升后端回收能力,OPPO已通過(guò)持續(xù)優(yōu)化算法達(dá)標(biāo)率,實(shí)現(xiàn)了2024年ROI1算法目標(biāo)達(dá)成率年同比提升25%。

    此外,OPPO數(shù)據(jù)能力升級(jí)后,OPPO游戲廣告可利用OPPO有數(shù)平臺(tái)建立可視化看板,科學(xué)調(diào)整廣告投放預(yù)算及人群偏好。

    為了進(jìn)一步拉升廣告投放價(jià)值,OPPO競(jìng)價(jià)算法已完成升級(jí)。該競(jìng)價(jià)算法可針對(duì)不同區(qū)間的用戶做出差異化競(jìng)價(jià),幫助廣告主快速圈定高價(jià)值人群。

在廣度上,除去Nobid功能和激進(jìn)跑量策略外,OPPO也通過(guò)算法口徑優(yōu)化,獲取以往投放未觸達(dá)用戶,拓寬獲客覆蓋面。

   游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅需要游戲廠商的變革,作為鏈接游戲與用戶的平臺(tái)也需要不斷革新精進(jìn)。OPPO作為Top級(jí)手機(jī)廠商,不僅擁有豐富的流量資源,同時(shí)還在分發(fā)、內(nèi)容及品牌建設(shè)上累積了深厚的經(jīng)驗(yàn)與能力。在軟硬服一體化理念下,OPPO通過(guò)軟硬件協(xié)同、游戲需求與產(chǎn)品協(xié)同,服務(wù)與體驗(yàn)協(xié)同的方式,在游戲存量博弈階段,為開(kāi)發(fā)者賦予了更高的分發(fā)與運(yùn)營(yíng)價(jià)值,未來(lái)OPPO也將不斷提升平臺(tái)技術(shù)與服務(wù),與各方協(xié)力共同推動(dòng)游戲行業(yè)的進(jìn)步,為玩家和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更創(chuàng)新、極致的游戲體驗(yàn)。