2023年第二十屆ChinaJoy展會(huì)將于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

每年的ChinaJoy集游戲、潮玩、潮品、動(dòng)漫、科技、電競(jìng)、游戲、IP等數(shù)字娛樂領(lǐng)域?yàn)橐惑w，從而成為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字娛樂潮流盛宴。作為Z世代新新人類傾巢出動(dòng)的活動(dòng)陣地，參加ChinaJoy時(shí)“怎么樣的穿搭才能讓自己的回頭率暴增”成為不少年輕人逛展之前的靈魂拷問——除了JK、Lolita、Cosplay等“傳統(tǒng)”認(rèn)知中的二次元向服飾穿著，近年的逛展人群中出現(xiàn)了不少穿著各種形制華服的參展觀眾。這些年輕人一襲長(zhǎng)袍，或罩著一件輕紗，在展館中格外吸睛，也展現(xiàn)出華服文化在Z世代中的傳播力，華服愛好者及商家都越來越多，作為一種小眾愛好的圈層輻射力也越來越大。

說到潮流服飾文化，近年來在年輕用戶群體間，悄然興起的華服熱潮備受關(guān)注。從早前一小撮的圈內(nèi)文化，到現(xiàn)在的圈外風(fēng)潮，華服熱也帶動(dòng)了一批以“國(guó)風(fēng)”、“古風(fēng)”為名的產(chǎn)業(yè)迅速興起，反過來刺激著社會(huì)主流審美和流行趨勢(shì)。在短視頻熱潮之下，一批網(wǎng)紅達(dá)人又不斷將這種華服文化輸出到更多更遠(yuǎn)的地方，甚至是海外地區(qū)。

Z世代作為獨(dú)生子女的一代，在成長(zhǎng)過程中經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、垂直內(nèi)容和圈層的崛起、民族團(tuán)結(jié)和文化自信高漲等歷史階段，擁有高度的民族自信與自我認(rèn)可，追求歸屬感與身份認(rèn)同，熱衷于加入圈層，打造自己的人設(shè)，華服便在此時(shí)承擔(dān)了“標(biāo)簽”的作用，一方面滿足了自身對(duì)歸屬感的追求，另一方面復(fù)興了傳統(tǒng)民族文化，這讓年輕人群體的心理需求得到了多方面滿足。

與此同時(shí)，華服文化的興起和游戲產(chǎn)業(yè)同樣息息相關(guān)，作為一種文化符號(hào)，包括華服在內(nèi)的潮服飾經(jīng)常以游戲時(shí)裝的方式被大眾所熟知并接受，引來了無數(shù)玩家的追捧。而近年來，華服元素也開始跳開游戲類型和玩法的限制，眾多游戲都借勢(shì)推出一批漢服套裝，或攜手知名社團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了游戲時(shí)裝和華服的跨次元聯(lián)動(dòng)。

從早年的韓風(fēng)網(wǎng)游到如今的國(guó)風(fēng)游戲，兩種不同文化表現(xiàn)形式呈相互促進(jìn)的螺旋關(guān)系，相結(jié)合后就成為ACG領(lǐng)域廠商的營(yíng)銷利器。以服飾為紅線，實(shí)現(xiàn)廠商與玩家之間的情感連接，也越來越多地成為一些大廠進(jìn)行線下活動(dòng)的策略，在提升活動(dòng)層次之余，加深了玩家們對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的理解。反過來，中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化潮流的興起，也無形中不斷影響著游戲行業(yè)的發(fā)展。諸如華服服等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在與游戲結(jié)合后，其所代表的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其本身的價(jià)值。它不僅僅是種文化符號(hào)，同樣也是個(gè)文化載體，承載著中華民族文化的偉大復(fù)興，也是玩家們對(duì)傳統(tǒng)文化的自信和認(rèn)同。

亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，也推動(dòng)著資本加速涌入這一賽道，新興企業(yè)與投資人們嗅覺敏銳地加入戰(zhàn)場(chǎng)。在往屆ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易展臺(tái)不僅設(shè)置過別出心裁的“文化體驗(yàn)服”，還為玩家們準(zhǔn)備了專門的華服試穿以及“留影區(qū)”服務(wù)。尤為值得一提的是，除了華服之外，如今還有更多式樣的各種潮流服飾品牌紛紛涌入ChinaJoy。譬如在2020年，時(shí)尚服飾品牌PEACEBIRD MEN太平鳥男裝就在ChinaJoy亮相，搶先曝光與暴雪旗下《守望先鋒》的跨界合作PEACEBIRD MEN X OVERWATCH，堪稱當(dāng)年秋冬最重磅的聯(lián)名之一。這波產(chǎn)品創(chuàng)意+精準(zhǔn)營(yíng)銷的破圈輸出，無疑讓太平鳥圈粉了一大波兒青年電競(jìng)游戲愛好者。

與此同時(shí)，服飾巨頭也開始重視ChinaJoy這一年度盛宴。2021年，在海派旗袍誕生一百年周年之際，植根于海派文化土壤、并致力于打造和推廣海派美學(xué)生活方式的恒源祥集團(tuán)旗下海派生活美學(xué)品牌“依舊愛旗”以經(jīng)典與創(chuàng)新相結(jié)合的海派旗袍形象亮相當(dāng)年ChinaJoy展會(huì)。

作為專屬愛士的最I(lǐng)N潮服，名作家張愛玲那句“在世間，唯旗袍和美人不可辜負(fù)”足可見海派旗袍在時(shí)尚界的地位。以旗袍為載體，以年輕人扎堆的ChinaJoy展為首秀舞臺(tái)，“依舊愛旗”將海派美學(xué)與當(dāng)代生活方式碰撞結(jié)合，在保留海派旗袍經(jīng)典制式的基礎(chǔ)上，從面料、工藝、版型等方面進(jìn)行了更現(xiàn)代和年輕的演繹，嘗試在經(jīng)典與潮流之間創(chuàng)造出更多可能。為了讓觀眾能夠身臨其境的體驗(yàn)獨(dú)具風(fēng)情的海派生活場(chǎng)景，“依舊愛旗”品牌展臺(tái)也別有一番特色：經(jīng)典石庫門的造型設(shè)計(jì)仿佛穿越時(shí)空、夢(mèng)回上世紀(jì)20年代的老上海；閃爍的霓虹燈恍如夜色下斑斕璀璨的百樂門；現(xiàn)場(chǎng)手繪的團(tuán)扇盡顯綽約風(fēng)姿；高端定制的劇服旗袍雍容華麗……現(xiàn)場(chǎng)更有全新設(shè)計(jì)的海派旗袍換裝拍照等互動(dòng)，讓愛生過了一把“旗袍美人”的癮。

作為中國(guó)第一個(gè)覆蓋數(shù)字娛樂各個(gè)領(lǐng)域的全球性頂尖泛娛樂產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺(tái)，ChinaJoy從綜合規(guī)模和國(guó)際影響力上，已經(jīng)成為家喻戶曉的世界頂級(jí)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，歷屆ChinaJoy都承載著產(chǎn)業(yè)跨界融合、匯聚數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最前沿科技和高品質(zhì)內(nèi)容的重任，其年輕化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區(qū)【潮服飾版塊】出現(xiàn)，也是ChinaJoy在不斷與時(shí)俱進(jìn)的最佳寫照。

目前，2023年第二十屆ChinaJoy劇本殺展區(qū)招商工作火熱進(jìn)行中，歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。在此，我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！