近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的娛樂(lè)觸媒方式更加多元，擁有廣泛興趣愛(ài)好的Z世代成為游戲市場(chǎng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力量，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向產(chǎn)生了重要影響。其中劇本殺集社交互娛、劇情沉浸、消遣益智等特點(diǎn)于一體，迅速迎合了年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)需求從而崛起。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)已達(dá)200億規(guī)模，在消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中穩(wěn)居前茅。截至目前，國(guó)內(nèi)劇本殺門店仍然呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，不容小覷的市場(chǎng)潛力吸引了眾多資本關(guān)注，一批影視公司、游戲廠商、文娛公司、旅游OTA等紛紛入局，進(jìn)而使劇本殺IP化發(fā)展趨勢(shì)提速。

《慶余年》《王者榮耀》《刺殺小說(shuō)家》等諸多大熱影視IP均在試圖改編為劇本殺；芒果TV、愛(ài)奇藝等公司也已上線《明星大偵探》《萌探探案》等綜藝節(jié)目；旅游業(yè)OTA飛豬也推出了定制“劇本殺”旅游產(chǎn)品。

作為當(dāng)今全球最具知名度與影響力的年度數(shù)字娛樂(lè)盛會(huì)之一，ChinaJoy此時(shí)進(jìn)軍劇本殺市場(chǎng)自然也是大勢(shì)所趨，在深耕粉絲經(jīng)濟(jì)同時(shí)也在對(duì)潮品入駐和用戶體驗(yàn)優(yōu)化持續(xù)加碼，其戰(zhàn)略意義和商業(yè)野心一目了然?；?0年來(lái)的顯赫口碑，ChinaJoy引領(lǐng)了一代中國(guó)年輕人的愛(ài)好興趣和生活方式。

與此同時(shí)，劇本殺是一個(gè)男生、女生參與度都非常高的娛樂(lè)社交活動(dòng)，且劇本設(shè)計(jì)能夠提供很多溝通場(chǎng)景，融合品牌的產(chǎn)品利益點(diǎn)；同時(shí)，劇本殺本身的社交傳播屬性，有利于幫助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的傳播效果。從消費(fèi)圈層分析，Z世代的年輕粉絲已成為ChinaJoy粉絲群體的主力，主要分布在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，長(zhǎng)三角、珠三角，以北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等大城市尤為集中，與劇本殺市場(chǎng)消費(fèi)主力基本吻合。另就IP資源分析，ChinaJoy每年有近千家參展企業(yè)，沉淀了數(shù)百萬(wàn)用戶，品牌影響力觸達(dá)數(shù)以億計(jì)，線下全面覆蓋，具有足夠的受眾體量和挖掘空間。

值得一提的是，雖然劇本殺行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但當(dāng)下市場(chǎng)中的劇本殺作品五花八門，質(zhì)量層次不齊，來(lái)源多以中小規(guī)模獨(dú)立編劇團(tuán)隊(duì)、發(fā)行工作室為主，具有主導(dǎo)體量的劇本殺廠牌依然稀缺。而在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卻不時(shí)有令人印象深刻的佳作面世——早在前年，網(wǎng)紅占星IP“同道大叔”就已攜其新鮮出爐的劇本殺作品《同道客?！と刖帧返顷?021ChinaJoy，其在淘寶造點(diǎn)新貨平臺(tái)上線眾籌，僅用2天時(shí)間就完成目標(biāo)金額，令人刮目相看。

與此同時(shí)，在2021ChinaJoy高通驍龍主題館現(xiàn)場(chǎng)，高通驍龍更推出了實(shí)景搜證劇本殺，開(kāi)始跨界玩起「劇本殺營(yíng)銷」從而呈現(xiàn)出新鮮的溝通視角 。從明星營(yíng)銷賦能品牌的角度出發(fā)，高通聯(lián)合劇本殺APP「我是謎」和人氣女團(tuán)SNH48推出一個(gè)線下均可體驗(yàn)的「女團(tuán)」+「品牌定制劇本殺」從而打造出「Z世代現(xiàn)象級(jí)游戲事件」為產(chǎn)品利益點(diǎn)提供不同角度的展示，形成更立體的信息輸出。

無(wú)獨(dú)有偶，在2022 ChinaJoy展（CJ Plus）上，多家參展企業(yè)都隆重推出了他們的劇本殺。老牌游戲企業(yè)愷英網(wǎng)絡(luò)將其知名IP《藍(lán)月傳奇》進(jìn)行改編，在展期正式推出衍生劇本殺作品《藍(lán)月傳奇·赤月劫》并在全國(guó)范圍內(nèi)出版發(fā)行；劇本殺業(yè)內(nèi)知名活動(dòng)品牌DramaDay在MetaCJ元宇宙數(shù)字世界中召開(kāi)“DramaDay劇本日嘉年華”，并將其“百城萬(wàn)店鐘樓聯(lián)爆暨《染·鐘樓謎團(tuán)》大師賽”總決賽入駐MetaCJ元宇宙數(shù)字世界中舉行。

作為中國(guó)第一個(gè)覆蓋數(shù)字娛樂(lè)各個(gè)領(lǐng)域的全球性頂尖泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺(tái)，ChinaJoy從綜合規(guī)模和國(guó)際影響力上已經(jīng)成為了家喻戶曉的世界頂級(jí)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，歷屆ChinaJoy都承載著產(chǎn)業(yè)跨界融合、匯聚數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最前沿科技和高品質(zhì)內(nèi)容的重任，其年輕化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。

恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區(qū)全新增設(shè)“劇本殺版塊”，為喜愛(ài)劇本殺的廣大Z世代用戶提供一場(chǎng)新時(shí)代的潮流互動(dòng)PARTY！

目前，2023年第二十屆ChinaJoy劇本殺展區(qū)招商工作火熱進(jìn)行中，歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！