“世界上第一個(gè)樣品展會(huì)自1895年開啟，到2022年已過去100多年。人類在這100多年里并不只遭遇過一次疫情。所以，不管是否有疫情，展會(huì)依舊是人類文明進(jìn)程中重要的文化傳播形式與交流形式，人類也在正確防疫的基礎(chǔ)上不斷挖掘展會(huì)新形式。”龍圖游戲市場(chǎng)副總裁梁鳳蓮在決定參加2022 ChinaJoy展那一刻，并沒有過多猶豫，反而頗多對(duì)展會(huì)的價(jià)值感悟。同時(shí)，龍圖游戲也為參展準(zhǔn)備著多樣的活動(dòng)，福利，等待廣大玩家來到龍圖游戲的展臺(tái)領(lǐng)取福利，參加活動(dòng)！龍圖游戲嘉年華也會(huì)同步開啟，會(huì)給大家?guī)硇碌纳衩丶钨e，同時(shí)參與活動(dòng)也將會(huì)給玩家?guī)碡S厚的獎(jiǎng)品！

ChinaJoy展（CJ Plus） 實(shí)景

站在參展商角度，梁鳳蓮也做了充分的考量，“展覽擁有更輕量的成本投入，更便捷的觀看體驗(yàn)，可以通過更多的展現(xiàn)形式匯集比線下展更多的用戶，這是我們決定參加今年ChinaJoy展的核心原因?！睂?duì)于許多參展企業(yè)來說，參加行業(yè)展會(huì)是企業(yè)獲客、新品發(fā)布的重要渠道，線下展會(huì)的取消對(duì)參展企業(yè)來說無疑是沉重的打擊。

近日，ChinaJoy組委會(huì)發(fā)布了第二十屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）線下展會(huì)延期舉辦的公告，同時(shí)公布ChinaJoy展（CJ Plus）將于今年8月27日~9月2日在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中舉辦。

目前，游戲被視作元宇宙概念試驗(yàn)最好的載體，游戲廠商們寄希望于依托元宇宙解鎖游戲開發(fā)新方向，為行業(yè)帶來革新性體驗(yàn)。懷著對(duì)元宇宙的熱情和信心，游戲廠商們迫切地想要在有限的市場(chǎng)中抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“橄欖枝”，做好品牌長線經(jīng)營，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)價(jià)值和想象空間，挖掘更多商貿(mào)增長機(jī)會(huì)。

在科技升級(jí)、模式創(chuàng)新之下，無論平臺(tái)方還是會(huì)展方也都在想方設(shè)法給各種廠商打輔助，從創(chuàng)新當(dāng)中探索新路徑，積極創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，為建設(shè)游戲新生態(tài)營造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。

為了解ChinaJoy是否會(huì)構(gòu)建一種以展商、觀眾為核心的新商業(yè)形態(tài)，本報(bào)記者對(duì)ChinaJoy主辦方——上海漢威信恒展覽有限公司董事王奕進(jìn)行了專訪。

1.場(chǎng)景數(shù)字化不斷迭代

當(dāng)展會(huì)不得不堅(jiān)定地走到，ChinaJoy的數(shù)字化轉(zhuǎn)型驟然提速，不管會(huì)展方還是技術(shù)提供方，都在探索云上展的正確打開方式。隨著主辦方的需求不斷升級(jí)，展會(huì)場(chǎng)景數(shù)字化技術(shù)也將全面升級(jí)。王奕表示，2022年ChinaJoy展（CJ Plus）對(duì)于2021年廣大企業(yè)所關(guān)注的“元宇宙”、“數(shù)字孿生”、“虛擬現(xiàn)實(shí)”等話題進(jìn)行了深入的研究、并作出迅速響應(yīng)及戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)布局。

據(jù)了解，漢威公司近年來不斷完善ChinaJoy展會(huì)平臺(tái)架構(gòu)，自2020年起，開啟CJ Plus展呈現(xiàn)形式和商業(yè)化模型的嘗試，通過打造基于H5的虛擬展區(qū)（2020年）和策劃PGC微綜藝直播（2021年）為用戶提供更多社交和信息交互服務(wù)。通過與全國一線頭部流量平臺(tái)的深度合作，一方面帶動(dòng)了各大流量平臺(tái)用戶的活躍度，另一方面為參展企業(yè)提供了更廣泛的宣發(fā)渠道。

基于往年的策展經(jīng)驗(yàn)，2022 ChinaJoy展（CJ Plus）將在MetaJoy這一元宇宙數(shù)字世界中搭建核心場(chǎng)景——街景、展商空間、MetaCon會(huì)議中心、Showroom、Live House、媒體小鎮(zhèn)、Coser榮譽(yù)大道、SG藝術(shù)館、明星山莊等眾多豐富多彩的特色主題區(qū)域和功能板塊。針對(duì)布局細(xì)節(jié)，王奕介紹道，“主辦方謹(jǐn)慎挑選了技術(shù)合作伙伴、聘請(qǐng)專業(yè)人員開啟展會(huì)規(guī)劃。MetaJoy作為漢威公司及其母公司順網(wǎng)科技的重要戰(zhàn)略布局，項(xiàng)目前期將投入巨大資金和人力物力，目的就是打造一個(gè)全新的會(huì)展場(chǎng)景，配置一系列創(chuàng)新功能?！?/p>

2．B2B 業(yè)務(wù)多層次布局

B2B是ChinaJoy一直以來的重頭戲，是游戲產(chǎn)業(yè)上下游商務(wù)交流的重要平臺(tái)，也是ChinaJoy國際化氛圍最濃的展區(qū)。

據(jù)王奕介紹，目前，主辦方已向遍布全球的近千家數(shù)字娛樂企業(yè)、智能硬件企業(yè)、科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、動(dòng)漫影視企業(yè)、潮流文化企業(yè)、數(shù)字體育企業(yè)、智能汽車及品牌客戶發(fā)出共建ChinaJoy展的邀請(qǐng)，并已收到眾多海內(nèi)外各領(lǐng)域知名品牌企業(yè)的參展回應(yīng)。

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的洪流，以及不斷涌現(xiàn)的游戲產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，越來越多企業(yè)對(duì)于展會(huì)的態(tài)度，逐漸從“考慮參與”向“主動(dòng)參與”轉(zhuǎn)變，同時(shí)也經(jīng)歷了從不知情、不熟悉到主動(dòng)探索、日漸熟練的過程。對(duì)于參展企業(yè)而言，展會(huì)不是簡(jiǎn)單的把線下展轉(zhuǎn)移到，更是一次企業(yè)數(shù)字化、貿(mào)易數(shù)字化的重要探索，也是企業(yè)進(jìn)軍“元宇宙”獲客新賽道的契機(jī)。

記者了解到，參展企業(yè)可以根據(jù)自身的IP、產(chǎn)品推廣內(nèi)容設(shè)計(jì)搭建自己的虛擬展區(qū)，通過組織活動(dòng)與觀眾開展交流和互動(dòng)，將ChinaJoy展觀眾直接導(dǎo)入企業(yè)自有產(chǎn)品平臺(tái)或電商平臺(tái)。各大企業(yè)目前正在積極與主辦單位接洽展中品牌空間的打造和傳播的全新形式及玩法的落地。

在王奕看來，行業(yè)的商務(wù)對(duì)接需求是永遠(yuǎn)存在的。“每年ChinaJoy同期眾多B2B的商務(wù)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)大會(huì)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輔助企業(yè)開展商業(yè)化合作的過程中均起到舉足輕重的作用。因此，我們規(guī)劃ChinaJoy展（CJ Plus）時(shí)也十分重視企業(yè)這方面的需求，特別在虛擬場(chǎng)景中開發(fā)了專門服務(wù)于B端商務(wù)交流的MetaCon會(huì)議中心，可以讓更多來自全國的專業(yè)人士和商貿(mào)觀眾參與眾多主題論壇和大會(huì)活動(dòng)，彼此也可以在建立聯(lián)系，開展商務(wù)對(duì)接。商貿(mào)觀眾也可以前往虛擬展區(qū)體驗(yàn)展商發(fā)布的最新產(chǎn)品和技術(shù)，了解最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)?！?/p>

3．B2C 精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代

ChinaJoy展（CJ Plus）在為ChinaJoy的商業(yè)合作伙伴提供更具商業(yè)拓展價(jià)值的數(shù)字世界和展覽展示空間的同時(shí)，也為來自全國各地的、海量Z世代終端用戶提供全新的互動(dòng)社交模式。針對(duì)C端用戶和特殊文化群體的需求，主辦方將打造官方主題社區(qū)，為KOL、自媒體構(gòu)建專門的虛擬空間。

以往的ChinaJoy線下展會(huì)，玩家需要購買門票才可以入場(chǎng)體驗(yàn)，當(dāng)展會(huì)移到，將會(huì)設(shè)計(jì)哪些舉措吸引更多玩家參與？據(jù)王奕介紹，此次展所有玩家均可免費(fèi)參與，只需注冊(cè)、登錄，即可獲得限量版ChinaJoy紀(jì)念幣數(shù)字藏品，玩家在自由逛展結(jié)合互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，還可以通過購買和交換的形式獲得不同企業(yè)、不同活動(dòng)發(fā)售的各類數(shù)字藏品。參展企業(yè)可以通過展平臺(tái)向用戶推介最新的產(chǎn)品和技術(shù)，發(fā)放體驗(yàn)碼和優(yōu)惠券以及數(shù)字福利，讓參會(huì)的玩家依然可以在線領(lǐng)取ChinaJoy的福利，體驗(yàn)逛展的樂趣。異地玩家可以足不出戶觀展，也可“親身”來到MetaJoy元宇宙世界，參與各種活動(dòng)。

從受眾角度出發(fā)，面對(duì)新的展會(huì)形式，Z世代會(huì)為今年的展買賬嗎？

針對(duì)這一問題，記者采訪了參加過2021年ChinaJoy展會(huì)的兩位觀眾。來自上海的大三學(xué)生沈偉表示，自己對(duì)于元宇宙的概念一直不是特別清晰，希望通過ChinaJoy展會(huì)看看元宇宙概念下的游戲體驗(yàn)。來自北京豐臺(tái)的高二學(xué)生肖峰對(duì)于游戲展會(huì)十分期待，“一方面，我希望可以從展購買到龍珠的限定模型，代購加價(jià)太多，過去我從ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)購買會(huì)劃算很多；另一方面，希望能夠體驗(yàn)一下游戲的新項(xiàng)目。”

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)